中国游戏出海面临新挑战：效率成为关键
市场环境与痛点分析
在全球化竞争日益激烈的背景下，尽管出海仍是我国游戏企业寻求发展的主要途径，但受竞争加剧和全球经济下行的影响，出海难度持续提升。根据相关数据显示，2021年上半年至2023年上半年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入呈现下滑趋势[1]。
面对增长困难的现状，行业将目光转向了新兴市场和细分领域，并不断探讨“降本增效”等话题。
广告投放中的效率问题
在游戏出海全流程中，营销买量环节的工作效率亟待提升。例如，针对多平台、跨媒体的繁杂对接工作，UA人员需同时管理Meta、Google、ironsource、Unity、Apple Search Ads、TikTok及Snapchat等多个渠道[2]。
此外，素材管理、数据反馈及优化所需的营销情报洞察也十分关键，尤其对产品线丰富的公司而言，优化效率显得更加紧迫。
PerforMad：一站式解决方案
Madhouse旗下的一站式平台PerforMad为上述问题提供了有效解决方案。通过对接主流媒体通道并提供定制化报表、高效投放管理、创意资产管理及营销情报洞察等功能，该平台显著提升了广告主的工作效率[3]。
自动化能力提升效率
PerforMad通过以下功能实现了广告投放的自动化闭环管理：
- 全渠道素材一键上传。
- 基于标签管理功能实现素材规范命名与高效筛选。
- 自动识别素材创建固定广告结构。
- 规则化实现Campaign的关停及预算调整。
此外，平台还支持按不同维度生成任意组合报表，满足广告主多样化需求。
API合作与网红营销支持
PerforMad提供API接入服务，助力拥有开发团队的企业快速搭建类似平台功能。在网红营销领域，PerforMad支持多维度查找网络红人及其合作情况，帮助广告主快速定位适合产品的合作伙伴[4]。
成功案例
PerforMad已助力多家知名游戏企业成功优化出海广告投放效率，包括某发行商通过全渠道同步功能大幅提升素材上传速度；望尘科技借助报表生成能力优化创意素材效果；以及一家上海公司通过私有化定制服务满足特殊数据管理需求[5]。
结语
在游戏出海过程中，素材管理、数据分析及优化等具体工作的效率提升是整体发行策略实现的重要基石。选择如PerforMad这样的一站式平台，可为企业的成功保驾护航。