中国企业品牌出海的必备条件，望熟知！

随着国内市场的饱和，中国品牌出海已成近些年的发展趋势，无论是大品牌还是新兴品牌，都争先出海在国外分一杯羹，不过品牌出海想要成功，有一些必备的条件，不然很难是海外市场立足。

品牌出海早已不似前几年的铺货模式，现在追求的是极致产品，也就是说要有不断的供应链，在价格、设计、成本上都具有优势的产品。

就像被成为宠物界的“GUCCI”的Little Beast，无论是品牌知名度还是影响力，Little Beast的实力远不如GUCCI，但是Little Beast无论是产品力上还是价格上都比GUCCI有优势，所以他能够在众多宠物品牌中脱颖而出。

在国际市场上，极致产品才能通过优异的品质和独特的特点吸引消费者，建立品牌竞争优势。

极致产品通常具有高附加值，消费者愿意为此支付更高的价格，从而提升品牌的盈利能力。

所谓精神价值也就是赋予产品的情绪价值，典型的例子Buddha&Karma，如果只是简单的一串链子简直毫无特色，一旦加上“驱小人”“守护神”“招财”，那给消费者的感觉就不是只是戴个链子，给予消费者心灵上的安慰，让产品身价翻倍，在海外很有市场。

在马斯洛需求层次理论最高层次不是生理需求还是精神需求，精神价值让消费者有了幸福感和情感寄托，从而让产品溢价，而中国品牌产品带有古老的东方文化，对于老外来说是有吸引力，往往产品加上东方精神文化价值更能事半功倍。

现在市场已进入“酒香也怕巷子深”的阶段”，品牌需要在短时间内通过饱和营销迅速增加在目标市场的曝光率，提高消费者对品牌的认知度。就像Warby Parker这个品牌，YouTube回答Twitter问题、行为艺术、把眼镜卖给狗，一系列骚操作，很多人说他是哗众取宠，其实这些看似“发疯”的背后就是一种饱和营销，让Warby Parker这个名字快速在大众视野中崭露头角。

这需要品牌利用多渠道、多平台的营销方式，覆盖更广泛的受众群体，确保品牌信息传达到更多潜在消费者。通过强势的市场进入和大规模宣传，品牌可以快速抢占市场份额，形成规模效应。

无论是品牌名称还是品牌logo，都应该与最初的产品价值观相符合，并且你能够表达出品牌理念，比如Chubbies这个品牌，本意为胖乎乎，但所表达的理念是随性自由，让消费者一看到品牌名就能感受到产品的活力。

明确的品牌理念让品牌在市场上形成独特的识别，区别于竞争对手，特别是对于中国品牌出海而言这也是本土化的一种手段，与消费者建立情感共鸣，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

品牌出海供应链是很重要的，成熟的供应链可以实现规模效应，降低生产和采购成本，提高生产效率。

而中国品牌在供应链方面是有天然的优势，也让产品具有更高的性价比。

目前中国的产品在品牌影响力上仍有欠缺，单单的产品出海无法长久运营，只有建立品牌影响力才能走向全世界。