来源：当代中国与世界研究院
2月16日，《中国数字文化出海年度研究报告（2022年）》在第十二届中国数字出版博览会上正式发布，当代中国与世界研究院副院长孙明代表课题组发布报告成果。报告全面梳理了网络文学、网络动漫、在线影视剧、网络游戏、网络音乐、短视频及直播等我国六大新型数字文化业态出海情况。
▲孙明副院长发布《中国数字文化出海年度研究报告（2022年）》
▲《中国数字文化出海年度研究报告（2022年）》
总体情况
党的二十大报告提出“实施国家文化数字化战略”。国家文化数字化战略的提出和实施，是文化领域在我国整体推进数字化建设的时代大背景下的必然选择。最新数据显示，我国数字文化产业融资规模达到2344.64亿元，同比增长54.59%，在文化产业中占比62%。数字文化产业已经成为我国文化产业中增长势头最为迅猛的产业门类之一。以六大业态为代表的数字文化产品和服务成为中华文化“走出去”的一支重要力量，在市场拓展、内容做精、主体做强、“Z世代”聚焦等四大方面取得新进展，展现新气象，并取得了海外各界的关注与认可。
▲ 我国文化产业融资规模分布占比
中国数字文化出海四大亮点
一
六大业态加速出海 游戏影视异军突起
疫情形势下，数字文化产业出海发展获得新动能。六大文化业态出海成效显著，其中游戏、影视剧在国际市场异军突起。根据“中国数字文化出海接受度模型”分析显示，游戏、影视剧海外关注度和认同度都呈现出显著优势，传播范围遍布六大洲。
▲中国数字文化出海的海外接受度图谱
▲中国数字文化出海的海外接受度地域分布
游戏出海方面，2022年我国自主研发游戏的海外市场继续扩大，前两季度海外销售收入达 89.89 亿美元，同比增长 6.16%。市场占有率方面，中国自研游戏在美、德、英等国市场占有率均超过20%，《万国觉醒》《PUBG Mobile》《原神》等爆款频出。
▲中国自主研发游戏海外市场实际销售收入及增长率
影视剧出海也呈现数量多、题材丰富的特点，过去一年，海外院线上映的国产电影涵盖动作、喜剧、动画、战争等多元类型，覆盖澳大利亚、新西兰、韩国、英国、日本、美国、意大利、俄罗斯、加拿大、法国、荷兰、柬埔寨等 29个国家和地区。其中电影《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》等多部国产电影进入全球电影票房前10。
▲2021年全球电影票房前10名（数据截至2022年1月）
此外，网文出海方面，中国网文的覆盖更为广泛，作品也愈加丰富。过去一年网络文学海外市场规模突破30 亿元，海外用户 1.45 亿人，覆盖世界大部分国家和地区， 共向海外输出网文作品 10000 余部。调查显示，在中国网文海外读者中有91%的读者几乎每天都会追看中国网络文学。总体而言，中国数字文化产业参与国际竞争能力进一步增强。
二
“国风”内容持续做精 文化影响落地显效
调查发现，近年来，富含中华文化价值的题材、故事、人物等“国风”元素与游戏、动漫、影视剧等数字文化传播方式相结合，推出一批既入乡随俗又入情入理的顶流爆款作品，带动精品内容获得全球认可。2022年我国进入全球手游收入前10榜单的4款游戏中，《原神》《王者荣耀》《三国志》等3款游戏作品均融入大量中国人文地理、音乐戏曲、风俗节日等文化元素。
▲2022年全球手游收入排行榜
取材于中国传统神话故事的电影《哪吒之魔童降世》在海外专业影评网站“烂番茄”上影评好评度达到80%，观众满意度达到了100%，在越南、澳大利亚、新西兰等地创造了近十年华语影片最好成绩。而影视剧内容出海已经突破古装、青春偶像等传统类型，进入文化影响力扩大新阶段，年代剧《人世间》开拍仅1个月就被美国一线流媒体平台Disney+收购版权。
▲《哪吒之魔童降世》在影评网“烂番茄”上的评分
此外，我国数字文化产业也充分应用“数字藏品”“元宇宙”等新技术，包括设计推出具有文化价值和实用价值的文物数字藏品，研发传承弘扬中华优秀传统文化的虚拟偶像。国内领先数字藏品生态平台iBox链盒登陆纽约时代广场大屏，展示了“大闹天宫”“皮影戏”“中国航天博物馆”“张家界”等众多中国经典IP形象及文化符号。敦煌研究院则推出系列化、多元化的数字创意文化产品，累计曝光量超50亿次，覆盖120个国家和地区。
▲国内数字藏品生态平台iBox登陆纽约时代广场
三
传播主体多元壮大 构建立体对外推广格局
后疫情时代，数字文化产业的高维媒介优势进一步放大，积累大量资金、技术、产品的市场主体自发“出海”，互联网头部企业“造船出海”，内容生产商“借船出海”，个体创作者“搭船出海”，腾讯、阿里、字节跳动等开展国际并购，将国内成功商业模式复制到海外，建设自有平台，分享全球在线文化产业红利，积蓄国际传播势能。TikTok（抖音海外版）2022年全球月活用户数超10亿，位列全球社交媒体第五位。
▲2022年全球社交平台平均月活排名（亿人）
国内视频平台纷纷推出海外版客户端，大批国产剧在网络视频平台资金、技术等投入推动下实现海外传播，产生良好效应。腾讯海外流媒体服务平台WeTV已布局东南亚、日韩、中东、欧洲、拉美等市场，并拥有超过4200万用户，其中华人用户占比更是不到10%。中文在线的Chapters成为全球第一的互动式视觉阅读平台，注册用户超2000万，月活跃度用户500万。
自营网络短视频平台、网络文学平台吸引 “洋作者”“洋UP主”加盟创作。网文平台Dreame在海外市场招募当地原创作者超过3000名，提供了约3万本海外原创小说。中国古琴国风乐团“自得琴社”则借力海外视频网站“优兔”漂洋过海传播中华文化，其原创视频获得了超过6000万的播放量。
▲古琴乐团“自得琴社”优兔账号播放量超6000万
四
目标受众聚焦“Z世代” 圈粉青年势头正旺
数字文化产品具有轻量化、碎片化传播特点，传播过程交互性、社交性极强，契合“Z世代”的文化需求与生活方式。“Z世代”对内容情节的重视，坚持内容为王的根本趋势，推动国际青年参与其中，为数字文化的全链条生态注入新动力。以网文为例，《中国网络文学国际传播报告》指出，在中国网文的海外受众中，西方“Z 世代” 是主力。中国作家协会网络文学中心主任何弘表示西方“Z 世代” 受众对中国网络文学的接受度不断提高，对中华文化海外传播有着积极的推动作用。
中国电竞战队EDG夺得世界冠军更是让中国游戏从业者在全球市场“圈粉无数”。以“Z世代”为主的电竞行业在游戏开发、赛事参与、俱乐部合作等方面与海外市场双向互动，有望承担娱乐属性之外的文化传播和价值观引领作用。
第十二届中国数字出版博览会由国家新闻出版署指导，中国新闻出版研究院、北京市委宣传部（北京市新闻出版局）与中国邮政集团报刊发行局联合主办，以“再出发 创未来”为主题，通过报告发布、展览展示、论坛会议等活动集中呈现行业融合发展成果，旨在促进数字出版供需合作、数字内容产业发展。
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